7 月 2 日，QuestMobile 发布的《2025 年 AI 应用报告》显示，随着 DeepSeek 的开源，以及互联网大厂、AI 创业公司的持续发力，2025 年上半年，中国 AI 产业实现了历史性跨越，从技术追赶者转变为 “全球竞争者”，产业格局也随之重构。大厂阵营(如阿里、腾讯)与新兴力量(如 DeepSeek、Moonshot AI)共同构成第一梯队，部分企业则选择放弃通用模型，转而聚焦垂直领域。这种格局变化背后，蕴含着三大核心趋势。

　　在开源大模型的影响下，“插件形态 AI 应用 (In-App AI)” 已成为嵌入各类场景的核心模式。凭借主 APP 庞大的用户规模和用户已养成的使用习惯，此类应用迅速获得用户认可。今年 5 月，全行业月人均使用次数达到 34.7 次，有效 Token 消耗量高达 34.2 万亿。这一模式催生出低成本、广应用、快筛选的 “产业基础设施 + 多元多维生态应用” 发展路径，类似于当年 4G 普及催生移动互联网生态体系的过程。未来，它将进一步推动各行各业升级，为现有商业模式带来 “次世代竞争” 的雏形，促使企业不断创新以适应新的竞争环境。

　　互联网大厂及 AI 科技企业原生 APP 呈现出总体上升明显但厂商两极分化的态势。5 月，月人均使用次数达到 58 次，有效 Token 消耗量达 69.9 万亿，领先于其他方向。然而，头部与尾部企业分化显著，活跃用户规模千万级以上、百万级以下的 AI 原生 APP 个数占比分别为 7.8%、83.8%。其中，千万级以上规模原生 APP 用户数量环比增长 2.3%，而千万级以下规模原生 APP 大多用户数量环比下跌。这种分化同样体现在 PC 端网页应用格局上，表明行业竞争仍处于激烈的 “白热化” 阶段，头部企业凭借资源和技术优势持续扩大领先地位，而中小企业则面临巨大的生存压力。

　　手机厂商依靠预装所带来的优势曾十分明显，但近几个月来，互联网大厂及 AI 科技企业原生 APP 通过持续拉新促活，对手机厂商原生应用造成了较大冲击和用户分流。同时，“AI Agent” 应用模式进入爬坡期，导致手机厂商原生 AI 类 APP 在功能差异化方面陷入困境：深度操控难以实现，浅层应用又同质化严重。这使得手机厂商的用户增长和使用情况陷入瓶颈，5 月，手机厂商原生 AI 类 APP 月人均使用次数约为 17.7 次，有效 Token 消耗量为 5.6 万亿。如何打破 “起个大早赶个晚集” 的局面，成为所有手机厂商亟待解决的难题。

　　在大模型能力未出现 “代际跃迁” 的情况下，AI 应用在过去几个月持续深入垂直领域探索，形成了 “插件形态 AI 应用 (In-App AI)”“手机厂商原生 AI 类 APP”“互联网 / AI 科技企业原生 APP”“PC 端网页 AI 应用” 四大应用模式。各赛道月度活跃用户规模分别为 5.8 亿、5 亿、2.7 亿、1.9 亿，同比增速分别为 106.0%、9.5%、316.0%、171.8%。这些趋势正悄然重塑移动互联网生态格局，甚至改变各行各业的底层发展逻辑。头部玩家纷纷将自身优势能力与 AI 应用相结合，试图构建新的竞争壁垒。例如，腾讯集团布局了 10 个 AI 应用插件，涵盖 AI 搜索引擎、AI 社交互动、AI 文案写作等赛道;抖音集团也已布局 7 个 AI 应用插件，涉及 AI 搜索引擎、AI 图像处理、AI 视频处理等领域。用户量靠前的 APP 也纷纷调整 AI 插件应用形态，通过优化名称、位置和功能，吸引更多用户使用。以搜索领域为例，抖音 AI 搜索、腾讯 AI 搜索月度活跃用户分别达 2 亿、1.6 亿。可以预见，随着互联网大厂和 AI 科技公司不断推动技术轻量化、平民化，即便通用大模型、AI Agent 的迭代需要更长时间，AI 也将在潜移默化中深刻改变众多行业的发展走向，为社会经济发展带来新的机遇与挑战。